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陌生化理论:重在神似——从一则奥运公益广告看陌生化理论在广告中的运用

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摘要陌生化理论本是文学的理论之一,被借用到广告创意之中后,对广告的效果产生了积极作用。但是作为广告创意的陌生化理论运用,必须脱离表面的单纯的元素组合,而应该从旧元素之间的深层内涵联系出发,找到最佳的结合点,才能产生好的创意。

作者汤幼鸿

机构地区襄樊学院

出处《农村经济与科技》 2008年第6期74-75,共2页 Rural Economy and Science-Technology

关键词陌生化理论 “婴儿篇” 创意和表现

分类号 F713.8 [经济管理—广告] G811.21 [文化科学—体育学]

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农村经济与科技

2008年第6期

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