多元的媒体时代给予广告人更多机会

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摘要现在打开电视，如果有10％的广告是有创意的，就很不错了。现在我们看到的更多的是明星广告。影视广告创意现在越走越窄．把创意理解得很窄，甚至不像上个世纪的80年代，那时还在做多方面的探索。同时我们现在容易有一个误区，把创意的有效性等同于销售的有效性。这是有问题的，创意的有效性是传播领域的问题．容易给创意带来过分的压力。

作者金定海王智颖（整理）

机构地区上海师范大学广告系主任、教授不详

出处《中国广告》 2008年第10期47-47,共1页 China Advertising

关键词广告人广告创意媒体有效性明星广告 80年代传播领域销售

分类号 F713.8 [经济管理—广告] G212 [文化科学—新闻学]

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