期刊文献⁺

任意字段

题名或关键词

题名

关键词

文摘

作者

第一作者

机构

刊名

分类号

参考文献

作者简介

基金资助

栏目信息

浅析体育明星广告的风险控制——从刘翔退赛事件说起被引量：1

原文传递

导出

摘要体育明星一直以来都是市场上商家的品牌推广利器,但是体育明星广告作为一种企业投资行为,带来丰厚回报的同时也伴随着巨大的风险。本文通过对刘翔在北京奥运会上退赛事件的分析,探讨企业和体育明星本人如何利用传播规律管理、控制和消除传播风险,实现互动双赢。

作者张建松

机构地区北京广播电视大学文法教学部

出处《北京广播电视大学学报》 2008年第4期38-41,共4页

关键词退赛体育明星广告风险控制

分类号 G206.3 [文化科学—传播学]

引文网络
相关文献

参考文献2

1方千华,谢翊.新时期我国体育广告的理论探讨[J].山东体育学院学报,2005,21(5):40-42. 被引量：3
2邱雪.我国体育明星品牌代言人的热点问题探讨[J].中国体育科技,2005,41(4):63-66. 被引量：14

二级参考文献7

1(美)戴维·波普诺.社会学[M].北京:中国人民大学出版社,2000..
2(美)肯·卡瑟.体育与娱乐营销[M].北京:电子工业出版社,2002..
3(美)杰拉德·特里斯.广告与销售战略[M].昆明:云南大学出版社,2001..
4(美)肯特·沃泰姆.形象经济[M].北京:中国纺织出版社,2004..
5徐红罡.事件旅游及旅游目的地建设管理[M].北京:中国旅游出版社,2004..
6(美)约瑟夫·斯蒂格利茨.经济学[M].北京:中国人民大学出版社,2000..
7陈放著.品牌学[M].北京：时事出版社,2002.1.

共引文献15

1汪英.我国体育广告业的发展策略研究[J].体育科技文献通报,2006,14(10):48-50. 被引量：2
2陈志明.体育明星对青少年产生的负面影响及其对策[J].中国科技信息,2006(23):206-208. 被引量：9
3张建辉.家纺品牌代言人的作用及其选择[J].浙江纺织服装职业技术学院学报,2007,6(1):8-10.
4李艳翎,常娟.我国体育明星无形资产开发的理论初探[J].北京体育大学学报,2007,30(11):1455-1457. 被引量：11
5高宏扬.运动品牌代言人可信度来源因素分析[J].咸宁学院学报,2008,28(2):170-171.
6杨智琼,蒋九江,刘冬梅,刘爽.我国在役明星运动员无形资产商业开发不同模式的比较研究[J].北京体育大学学报,2010,33(2):19-22. 被引量：6
7牛丽丽.体育品牌代言人可信度与购买意向的关系研究[J].商业时代,2010(26):37-39. 被引量：1
8肖丽,王登岳.论体育经纪人在我国的发展[J].哈尔滨体育学院学报,2006,24(3):35-36. 被引量：3
9王言昭.试论体育广告对我国青少年的影响[J].新闻知识,2012(3):52-53. 被引量：1
10周俊辉,周勇,韩骏.体育明星广告说服机制与影响效果的关联性研究[J].天津体育学院学报,2014,29(6):546-549. 被引量：2

同被引文献6

1肖佩琮,施文忠,廖志锦.我国田径明星广告发展对策研究[J].西安体育学院学报,2006,23(2):34-36. 被引量：3
2陈铁成,汪焱,褚斌.排球运动文化的内涵与特征[J].福建体育科技,2006,25(3):6-8. 被引量：12
3尹春兰,程桢.广告与促销[M]中国财政经济出版社,2006.
4翟红蕾.体育广告中的情感诉求[J].当代传播,2007(6):96-97. 被引量：6
5杨宇明,欧阳明胜.体育明星广告的现状及建议[J].上海体育学院学报,2003,27(5):35-36. 被引量：26
6何强.我国体育广告发展现状研究[J].河北体育学院学报,2004,18(2):16-17. 被引量：14

引证文献1

1唐维芳.我国借鉴运动项目元素广告与体育明星广告的比较研究[J].东南大学学报（哲学社会科学版）,2010,12(S2):88-89.

1李川.媒体如何处理大型体育赛事危机再探讨——从刘翔的两届奥运会退赛谈起[J].新闻知识,2012(11):47-49. 被引量：4
2声音[J].今日中国,2008,57(9):14-14.
3刘翔退赛：错在“信息不公开”[J].经理人内参,2008(17):9-9.
4魏华.给体育新闻加点＂料＂浅谈体育新闻报道中的娱乐化现象[J].新闻天地（下半月刊）,2012(5):51-52.
5数字[J].广告主,2008(9):13-13.
6金定海,王智颖（整理）.多元的媒体时代给予广告人更多机会[J].中国广告,2008(10):47-47.
7刘颖.刘翔两次退赛报道的风格化评论研究[J].剑南文学（经典教苑）（下）,2012(11):248-248.
8齐爱荣,郭金明,范晶.明星广告传播的特殊规律[J].中国广告,2008(9):135-137.
9金明生.基于科学发展观的绿色图书馆建设策略研究[J].图书馆建设,2006(5):106-108. 被引量：24
10数字[J].南方人物周刊,2015,0(10):14-14.

北京广播电视大学学报

2008年第4期

相关作者

内容加载中请稍等...

相关机构

内容加载中请稍等...

相关主题

内容加载中请稍等...

浏览历史

内容加载中请稍等...

;

使用帮助返回顶部