摘要
日本家电企业是日本企业中实施品牌国际化的领头羊,其品牌国际化战略具有代表性。本文以早期日本家电企业的品牌国际化为例,分析了日本家电企业品牌国际化遇到的主要问题,梳理了日本家电企业品牌国际化的主要步骤,归纳了日本家电企业品牌国际化的主要方法和手段,以期给我国家电企业品牌国际化建设提供重要借鉴。
Japanese household electric firms are leading brand in the Japanese firms,and the strategy is typical. This paper analyzes the main problems of Japanese household electric firms in the early stage of the international branding. The author after analyzing the way of international branding about Japanese household electric firms puts forwards strategic suggestions on China＇s firms towards international branding.
出处
《经济管理》
CSSCI
北大核心
2009年第2期97-102,共6页
Business and Management Journal ( BMJ )
基金
国家社会科学基金资助项目"加快转变外贸增长方式对策研究"(批准号07BJY126)的阶段性成果
关键词
贸易摩擦
品牌国际化
营销创新
trade friction
international branding
marketing innovation
