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试论植入式广告在体育电视节目中的运用——从《蚂蚁世界杯》节目的实践说起被引量：1

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摘要植入式广告(Product Placement)又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。

作者陈菁

机构地区福建省广播影视集团电视体育频道

出处《东南传播》 2006年第8期29-30,共2页 Southeast Communication

关键词植入式世界杯广告主品牌企业体育频道体育用品电视节目蚂蚁节目内容受众

分类号 G222.3 [文化科学]

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东南传播

2006年第8期

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