浅谈广告创意

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摘要在广告中,不沦某种商品王国或大或小,营销策略必须正确可行,周密严谨才可能把商品导入市场,营销策略决定定位,它们又都趋于理性、数据、分析和客观。创意是在它们的制约下,为完成战略而进行的具体艺术行为,是说服术,要赋于形象、承诺、联想和感情,广告创意不论是石破惊天,还是出水芙蓉;不论是鞭辟入里,还是尽意到情,都必须是既叫座而又卖座,能煽起观众的兴趣和热望,把商品卖出去。

作者张德鸣

出处《声屏世界》北大核心 1994年第5期25-25,共1页

关键词服术尽意纯美术艺术创造购买欲望有龙则灵牢记在心山不在高产品特征最大风险

分类号 J524 [艺术—艺术设计]

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