摘要
从有效开发健美操明星资源角度出发,对我国健美操明星广告市场开发的价值优势进行了分析:提升知名度的成长性优势、引导健身娱乐文化潮流的时空优势、健美操明星更容易产生"注意力"效应,与时尚健康类产品之间具备良好的契合度优势以及良好的个人魅力。最后提出了健美操明星广告市场开发的途径:加强健美操明星的培养和包装,广告市场的开发途径上要遵循广告市场规律,代言广告时要注重健美操明星本人的符号特征表达,应该重视注册商标等无形资产保护等。
This Paper analyses the value advantages of developing advertisement market for Chinese aerobics stars. It provides some ways to develop the advertisement market： strengthen the training and packaging of aerobics stars ; follow the law of the advertising market ; focus on the characteristics symbol of aerobics stars; pay attention to the protection of intangible assets such as registered trademarks and so on.
出处
《广州体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2009年第1期46-48,52,共4页
Journal of Guangzhou Sport University
基金
湖南大众传媒职业技术学院2006年度立项课题
批准号为:06YJ16
关键词
健美操明星
广告价值
市场开发
aerobics stars
value of advertisement
market - opening
