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浅探中国电视广告

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摘要电视作为目前最大众、最具影响力的传播媒介之一，其视听兼备、现场感强，具有形象、生动、及时、注意率高和信息不易保存等特点；广告是通过音乐、画面、人物形象的渲染，激发消费者的生活体验，使消费者认同并欣赏这种文化价值，进而认同和欣赏商品。而电视广告，即是通过电视这一媒介实现传播，完成广告的诸多诉求。

作者吕超

机构地区山东大学文学与新闻传播学院

出处《戏剧丛刊》 2009年第2期94-94,共1页

关键词电视广告中国传播媒介人物形象生活体验文化价值消费者现场感

分类号 G206.2 [文化科学—传播学] F713.8 [经济管理—广告]

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戏剧丛刊

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