老字号与国际品牌的比较研究

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摘要通过比较老字号和国际品牌的品牌关系质量差异,可以进一步解读影响品牌关系质量的因素,比如经济发展阶段、品牌象征价值、品牌关系规范等等。对于两类品牌来说,在与中国消费者的关系中最重要的是"信任"和"社会价值表达",因为这是现阶段中国消费者最关注的焦点。只有真正地了解消费者的现实与未来需求,才能赢得消费者的评价并赢得其"信任"。

作者高辉朱辉煌

机构地区华南理工大学新闻与传播学院中山大学管理学院

出处《黑龙江社会科学》 CSSCI 2009年第3期77-80,共4页 Social Sciences in Heilongjiang

关键词品牌关系质量老字号国际品牌

分类号 F760 [经济管理—产业经济]

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黑龙江社会科学

2009年第3期

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