品牌延伸战略个案研究被引量：5

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摘要品牌延伸战略作为发掘企业内在潜力、增大企业利润空间的重要手段,已成为众多企业的理性选择。本文以知名饮料企业——杭州娃哈哈集团实施品牌延伸战略为个案,分析了品牌延伸的实施特点,对品牌延伸的效果进行了评估,并提出了企业在实施品牌延伸中如何规避风险、提高效益的建议,希望能给正在进行品牌延伸探索与实践的企业一些借鉴与启示。

作者张初愚王志帅

机构地区中国人民大学商学院

出处《经济纵横》 CSSCI 北大核心 2009年第6期67-69,51,共4页 Economic Review Journal

关键词战略品牌延伸茶饮料市场营销

分类号 F720 [经济管理—产业经济]

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