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电子商务环境下营销渠道冲突及管理
被引量：
2
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摘要
随着网络技术的快速普及,电子商务正以前所未有的速度迅猛发展,各个企业都或多或少地参与到电子商务活动中。电子商务有着传统商务不可比拟的优越性,但同时也对销售渠道的成员关系产生了重大影响,制造商、批发商、零售商以及后来出现的网络中间商力量对比发生了明显的变化,导致多方面的渠道冲突。只有通过整合多种营销渠道,消除误会和对抗,建立超级目标,才能更好地发挥电子商务环境下的多渠道优势。
作者
潘卫华
机构地区
华东师范大学商学院
出处
《黑河学刊》
2009年第6期26-28,共3页
Heihe Journal
关键词
电子商务
渠道冲突
渠道管理
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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