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从娃哈哈副品牌成功运用看品牌延伸的副品牌策略

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摘要副品牌策略虽然避免了统一品牌策略和多品牌策略的不足,但同时也存在着风险,要成功运用副品牌策略必须满足主品牌是强势品牌的条件,对副品牌的命名也要尽量口语化,凸显副品牌的个性、特色。娃哈哈集团的副品牌策略运用有很多值得借鉴之处。

作者宋丽华

机构地区江苏财经职业技术学院

出处《中小企业管理与科技》 2009年第31期13-14,共2页 Management & Technology of SME

关键词副品牌策略娃哈哈统一品牌策略多品牌策略

分类号 F272.3 [经济管理—企业管理]

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2009年第31期

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