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试用营销与企业品牌形象传播——基于网络路径的分析

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摘要传统的试用营销能够有效传播企业品牌形象已是不争的事实，伴随网络的迅速发展，企业看到了网络作为传播平台在试用营销中的重大作用，即基于网络路径的试用营销传播对企业品牌形象传播的重要性，为建构品牌形象开辟了新的途径。

作者武小菲戴生岐

机构地区长安大学广告学系

出处《新闻知识》北大核心 2009年第10期32-33,共2页 News Research

关键词企业品牌形象基于网络营销传播形象传播试用路径有效传播传播平台

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理] F274 [经济管理—企业管理]

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2009年第10期

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