中国动漫品牌创建分析——以《喜羊羊与灰太狼》及其衍生产品等为例被引量：3

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摘要动漫产品的生命力，就在于其品牌价值。在一个成熟的动漫市场，一旦一个动漫产品具有了品牌特质，其“生身”企业、故事脉络、人物造型、卡通道具、影视剧音乐、影视剧镜头等等，便开始具备了由无形资产向有形资产转变的力量，通过企业的系列开发和授权运作之后，所有具有资本转换的要素，就开始向影视产品的周边市场和卡通衍生品市场进行辐射（当然也有漫画率先），在以物质系列产品引动相关消费的同时，

作者郭虹李思潇

机构地区复旦大学新闻学院

出处《电视研究》 CSSCI 北大核心 2009年第11期18-20,共3页 TV Research

关键词衍生产品品牌创建动漫衍生品市场中国品牌价值人物造型有形资产

分类号 J954 [艺术—电影电视艺术]

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