企业营销绩效评价体系的应用被引量：3

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摘要本文运用理论与实际相结合的方式,根据符合企业营销绩效评价实际需要建立的由消费者因素、市场竞争因素、中间商因素、营销创新因素、财务因素等五种一级指标构成的综合评价指标体系。结合市场营销理论、企业绩效理论、综合评价理论,将建立的营销绩效评估指标体系和评估方法应用于上市公司,进行实证分析,通过定量分析得出数据,找出企业的优势与不足,为企业营销决策提供参考。

作者陈尚金

机构地区淮北职业技术学院

出处《湖北第二师范学院学报》 2009年第9期65-70,共6页 Journal of Hubei University of Education

关键词营销绩效评价指标体系层次分析法模糊综合评价法

分类号 F425 [经济管理—产业经济]

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