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商业广告中的跨文化管理
被引量：
5
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摘要
跨文化因素在商业广告传播中扮演着关键的角色,它对商业广告的创意有重要的影响。文章基于霍夫斯泰德的跨文化维度理论,从权利距离、个人导向/集体导向、男性度/女性度、不确定性规避以及长期/短期观念五个方面分析了商业广告中的跨文化差异。本研究为商业广告中的跨文化管理提供了一定的理论指导。
作者
高嘉勇
王艳琼
机构地区
天津外国语学院英语学院
出处
《生产力研究》
CSSCI
北大核心
2009年第21期202-204,共3页
Productivity Research
关键词
商业广告
跨文化管理
文化维度
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
引文网络
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