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营销绩效研究述评

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摘要本文对营销绩效理论进行梳理,主要从营销绩效评价指标、评价方法及营销绩效相关问题等方面对该理论进行综述,在此基础上探究现有研究不足,指出营销绩效评价应注意企业情境因素的影响,并展望了营销绩效理论未来研究方向。

作者万广圣

机构地区上海理工大学上海医疗器械高等专科学校

出处《商场现代化》 2010年第1期19-20,共2页

基金上海医疗器械高等专科学校科研启动基金资助 A07250910X

关键词营销绩效绩效评价研究述评

分类号 F274 [经济管理—企业管理] F272.92 [经济管理—企业管理]

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商场现代化

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