摘要
每个国家都有其独特的文化，跨国营销实质是经营者跨越文化障碍，到异质文化环境下销售商品或服务的行为。与单一文化环境营销相比，跨文化营销难度更大，失败率更高。美国著名杂志《电子世界》在以“什么是全球市场成功的最大障碍”为题，对全球性的企业进行咨询，
出处
《对外经贸实务》
北大核心
2010年第4期49-51,共3页
Practice in Foreign Economic Relations and Trade
基金
石家庄市科学研究与发展计划课题<跨文化交际能力提高与石家庄市经济发展研究>阶段成果(课题编号为09579595)
