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基于顾客感知价值的服务零售定价策略研究
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摘要
在整个服务性消费中,服务零售消费与居民的关系最为密切。服务零售定价一直以来是经营的薄弱点,常常受到服务零售产品异质化程度高、服务零售质量感知滞后性等因素影响。根据服务零售顾客感知价值的四种表现和特点,服务零售商可采取多种不同的服务定价策略,在保证经营者利益的同时,最大限度地刺激消费。
作者
彭娟
机构地区
广东工贸职业技术学院管理系市场营销教研室
出处
《价格月刊》
2010年第4期89-92,共4页
关键词
服务零售
顾客感知价值
定价
服务组合
分类号
F714.1 [经济管理—产业经济]
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