期刊文献+

体育营销提升品牌价值研究 被引量:6

下载PDF
导出
摘要 文章针对体育营销提升品牌价值的机制进行探讨,通过引入体育营销价值体系,结合认知心理学的原理,分析消费者信息处理过程、寻找品牌价值形成的心理根源,这将有助于找到基于体育营销对品牌价值提升的关键要素;并通过建立"体育营销提升品牌价值模型"来阐述其内在机制。
作者 邓里文
出处 《生产力研究》 CSSCI 北大核心 2010年第4期233-236,共4页 Productivity Research
  • 相关文献

参考文献9

  • 1Amis, J., Slack,T., Berrett,T.Sport sponsorship as distinctive competence[J]. European Journal of Marketing, 1999,33( 3/4 ) : 250-272.
  • 2Comwell T.B., Maignan l.An international review of sponsorship research [J].Joumal of Advertising, 1998,27, ( 1 ) : 1-21.
  • 3Gwinner, K.P., Eaton, J.Building brand image through event sponsorship the role of image transfer[J].Journal of Advertising, 1999,28 ( 4 ).
  • 4Gwinner K.A model of image creation and image transfer in event sponsorship[J].Intemational Marketing Review, 1997,14(3 ) : 145-158.
  • 5KevinLaneKeller, Conceptualizing, Measuring,and ManagingCustomer-based Brand Equity[J].Journal of Marketing, 1993,57( 1 ) : 1-22.
  • 6Smith G.Brand Image Transfer Through Sponsorship:A Consumer Learning Perspective[J].Journal of Marketing Management, 2004,20(3-4 ) :457-474.
  • 7[澳大利亚]戴维希伯里,谢恩·奎克,汉斯·韦斯特比克.体育营销学(第2版)[M].燕清联合译.北京:清华大学出版社,2004.
  • 8马瀛.营销体育之五 中国体育营销现存的问题[J].世界,2006(5):52-53. 被引量:3
  • 9刘波,于华.体育赞助评估体系的构建[J].首都体育学院学报,2007,19(2):12-14. 被引量:6

二级参考文献3

共引文献7

同被引文献24

  • 1周志民.品牌社群形成机理模型初探[J].商业经济与管理,2005(11):74-79. 被引量:48
  • 2王霞,张莹.利用奥运营销 实现品牌飞跃[J].商场现代化,2006(01Z):90-91. 被引量:14
  • 3田雨普.奥运营销的回顾与展望[J].体育学刊,2006,13(3):16-19. 被引量:5
  • 4Sehau Hope J,Muniz Jr Albert M. Brand Communities and Personal Identifies:Negotiations in Cyberspace[J].Advances Consumer Research,2002,(29):344-349.
  • 5Hoefller Steve,Keller Kevin L. Building Brand Equity Through Corporate Societal Marketing[J].Journal of Public Policy and Marketing,2002,(Spring):78-89.
  • 6McAlexander James H,Kim Stephen K,Roberts Harold F. Loyalty:The Influences of Satisfaction and Brand Community Integration[J].Journal of Marketing Theory and Practice,2003,(Fall):1-11.
  • 7Muniz Jr Albert M,O' Guinn Thomas C. Brand Community[J].Journal of Consumer Research,2001,(04):412-432.
  • 8McAlexander J H,Schouten J W,Koenig H F. Building brand Community[J].Journal of Marketing,2002,(01):38-45.
  • 9田野.重在参"育"[J]产业观察,2004(06):30-32.
  • 10高玲艳.女性消费者品牌社群参与研究及营销策略[J]学术研究,2011(07):69.

引证文献6

二级引证文献13

相关作者

内容加载中请稍等...

相关机构

内容加载中请稍等...

相关主题

内容加载中请稍等...

浏览历史

内容加载中请稍等...
;
使用帮助 返回顶部