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成语式广告的符号学审视

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摘要成语式广告是最具有中国文化和语言特色的广告。成语式广告符号系统的所指、能指、参照物三者都具有其他广告形式不可比拟的语言文化优势。此类广告符号短小精练,结构稳固,表现力强;另一方面,它也存在着消解成语、误入低俗的缺陷。

作者张福存

机构地区许昌学院文学院

出处《前沿》北大核心 2010年第6期130-132,共3页 Forward Position

关键词成语式广告符号学语言文化

分类号 H136.3 [语言文字—汉语]

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