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“体育娱乐化”营销模式下中国啦啦队运动的发展

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摘要伴随中国体育市场经济的繁荣发展，后奥运时代中国体育营销向着大众化、娱乐化方向发展，“体育娱乐化”营销模式崭露头角，奥运会后一度升温的啦啦队运动成为体育营销新的载体，它在给企业和赞助商带来商机和巨大利益的同时，也促进啦啦队运动在中国的广泛传播，推动啦啦队运动产业化、市场化进程，为我国啦啦队运动提供一个广阔展示舞台和良好的发展前景．

作者王海燕

机构地区中国石油大学（华东）体育教学部

出处《山东师范大学学报（自然科学版）》 CAS 2010年第3期168-169,172,共3页 Journal of Shandong Normal University(Natural Science)

关键词体育娱乐化营销模式啦啦队运动发展

分类号 G891.9 [文化科学—体育学]

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山东师范大学学报（自然科学版）

2010年第3期

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