体育营销基本特征分析被引量：8

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摘要采用文献资料法等。以韩国三星公司为例分析体育营销基本特征。体育营销是三星公司营销战略的核心和重点。近年,三星每年花在市场营销的费用约为20亿美元,而体育营销就占到了3～4亿美元。占领体育营销的制高点,参与奥运TOP计划,把体育精神融入到企业文化中去,不断进行技术创新,树立良好的品牌形象,走自己独创的体育营销之路,是三星公司体育营销成功的经验。

作者杨晓玄杨向东

机构地区北京大学光华管理学院南开大学体育教学部

出处《体育文化导刊》 CSSCI 北大核心 2010年第9期75-78,共4页 Sports Culture Guide

关键词体育经济体育营销三星公司

分类号 G80-05 [文化科学—运动人体科学]

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