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移动营销成功的影响因素文献综述及研究假设
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摘要
一、国内外研究的现状和趋势 (一)移动营销概念的研究 美国的移动营销协会MMA 2003年给出了移动营销的定义:移动营销就是利用无线通讯媒介作为传播内容进行沟通的主要渠道,所进行的跨媒介营销。该定义是目前业界较为公认的定义。这里的无线通信媒介无疑就是被称为"第五媒体"的手机。
作者
何军红
机构地区
中南财经政法大学工商管理学院
广东工业大学管理学院
出处
《中国经贸导刊》
北大核心
2010年第17期87-87,共1页
China Economic & Trade Herald
关键词
移动营销
文献综述
成功
媒介营销
营销概念
营销协会
传播内容
无线通讯
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
引文网络
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中国经贸导刊
2010年 第17期
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