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三网融合条件下电视广告投放策略的新探索

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摘要媒介融合对电视媒体的价值评估提出新挑战如果说新媒体崛起像一阵风，其挑战是阶段性的话，那么三网融合就是一个系统性的改变，可能是长期的、连续性的。三网融合对电视的影响是是颠覆性和革命性的，对电视广告亦然，因为不管是硬广告还是软广告，包括植入式广告，都是在电视媒体传播平台中运营的。

作者崔燕振

机构地区北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司

出处《广告主》 2010年第11期88-89,共2页 Advertiser

关键词广告投放策略电视媒体三网融合植入式广告价值评估媒介融合电视广告传播平台

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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