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新体育产业发展背景下我国体育营销发展战略研究被引量：12

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摘要体育营销是一种现代营销传播手段,随着现代产业的蓬勃发展而产生越来越广泛的影响,多数企业借助体育营销推介产品提高知名度。文章指出,当前我国企业的营销理念和水平有了大幅的提升,但仍需深挖企业品牌精神与体育精神的契合度;树立"主动—整合—共赢"的营销模式;保持营销策略的系统化和连续性;增强企业营销的创新性和文化内涵;培养高素质营销人才;完善法律机制并增强企业自救措施,从而更好地实现企业体育营销目标。

作者张晓静张秋艳

机构地区北京物资学院体育部

出处《商业时代》北大核心 2010年第36期118-120,共3页 Commercial

关键词体育产业体育营销发展战略

分类号 G80-05 [文化科学—运动人体科学]

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2010年第36期

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