期刊文献+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息

提升植入广告效果的探究 被引量：6

下载PDF
导出
摘要 从信息传递、受众态度、品牌形象三个层面分析植入广告存在的效果恶化。依据受众接受植入广告的过程提出参照群体理论、经典条件反射理论、模仿学习理论、移情理论是植入广告的支撑理论。结合支撑理论从植入载体、整合营销传播等方面对如何提升植入广告效果提出建议。
作者 陈小荣
机构地区 南通纺织职业技术学院经贸系
出处 《重庆科技学院学报（社会科学版）》 2010年第24期157-159,共3页 Journal of Chongqing university of science and technology（social sciences edition）
关键词 植入广告 广告效果 支撑理论
分类号 J524.3 [艺术—艺术设计]
  • 相关文献

参考文献4

二级参考文献4

共引文献43

同被引文献36

  • 1陈相雨,杨杰.电影隐性广告效果优化的途径[J].商场现代化,2008(2):214-215. 被引量：14
  • 2陶丽萍,崔栋君.电影广告化及其传播效果的优化[J].电影评介,2008(20):70-71. 被引量：3
  • 3薛敏芝.经济全球化时代的植入式广告[J].中国广告,2005(6):56-58. 被引量：59
  • 4中国广告网热播真人秀"植入"广告全解析[EB/OL].http://www.enad.com/html/Article/2015/0513/20150513092253327.shtml,2015-5-13.
  • 5湖南卫视《我是歌手》植入广告大数据全面解析[EB/OL].中华广告网,http://www.a.com.cn/info/ge/2015/0403/281669.html,2015-4-3.
  • 6Brennan. I., Dubas. K.. & Babin L. The Influence of Product-Placement Type and Exposure-Time on Product- Placement Recognition [J]. International Journal of advertising, 1999(3).
  • 7Heckler. S. &Terry. L.. The Role of Expectancy and Relevancy in Memory for Verbal and Visual Information: What Is Incongruency? [J]. Journal of Consumer Research, 1992(4).
  • 8Winkielman, P., Cacioppo, J.. Mind at Ease Puts a Smile on the Face: Psychophysiological Evidence that Processing Facilitation Elicits Positive Affect [J]. Journal of Personality and Social Psychology, 2001(6).
  • 9Russell, C.. Investigating the Effectiveness of Product Placements in Television Shows: the Role of Modality and Plot Connection Congruence on Brand Memory and Attitude [J]. Journal of Consumer Research, 2002(3).
  • 10Schoorman, F., Mayer, R. & Davis, J.. An Integrative Model of Organizational Trust: Past, Present, and Future [J].The Academy of Management Review, 2007 (2).

引证文献6

二级引证文献20

重庆科技学院学报（社会科学版）
2010年 第24期

相关作者

内容加载中请稍等...

相关机构

内容加载中请稍等...

相关主题

内容加载中请稍等...

浏览历史

内容加载中请稍等...
;
使用帮助 返回顶部