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营销战略视角下的百货店自有品牌分析

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摘要自有品牌,也可以称之为私人品牌、中间商品牌或零售商自有品牌.它的基本含义是零售企业用自己创建的品牌而不是生产厂家创建的品牌来进行商品销售.自有品牌战略建立在商业企业收集、分析.整理消费者对某类商品需求特性的信息基础之上,根据本企业的识别系统,通过提出新产品的功能及实体要求和品牌定位,选择合适的生产商进行开发生产或自行设厂生产。

作者陈国清

机构地区上海大学

出处《商场现代化》 1999年第8期31-33,共3页

关键词百货店自有品牌发展战略营销战略

分类号 F713.32 [经济管理—产业经济] F724.2 [经济管理—产业经济]

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商场现代化

1999年第8期

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