理性品牌延伸,该出手时就出手被引量：3

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摘要国内的大多数专家学者都对品牌延伸持否定意见,并纷纷发表文章批判之。但动辄喊打喊杀,未免有失偏颇。诚然,品牌延伸有可能是企业前进中的滑铁卢,但也有可能是企业发展的加速器。事实上,品牌延伸并没有像很多理论家所说的那么可怕。一般而言,市场竞争越激烈,品牌延伸的成功系数越低。然而恰恰是在欧美等发达国家,市场竞争异常激烈、残酷,但品牌延伸还是十分盛行并取得了很大成功。有人比喻:

作者翁向东

出处《中国广告》 1999年第5期12-16,共5页 China Advertising

关键词品牌延伸民族品牌消费者心智市场竞争八宝粥纯净水中国市场出手定位理论类别

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]

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