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广告与品牌形象塑造被引量：3

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摘要一、广告在品牌塑造中的正面作用广告在品牌塑造中有四大基础功能:品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。它们共同构成品牌资产、品牌价值。第一:广告在建立品牌忠诚中扮演重要角色。有研究表明:三分之二成功广告的效果是增加品牌忠诚。忠诚的顾客的特点是(1)经常性重复购买;(2)

作者陈恺

出处《中国广告》 1999年第5期18-21,共4页 China Advertising

关键词成功广告教育消费者品牌定位品牌忠诚度品牌形象塑造品牌塑造品牌联想品质产品品牌资产

分类号 F713.8 [经济管理—广告] F273.2 [经济管理—企业管理]

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1999年第5期

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