环青海湖自行车赛赞助营销现状研究被引量：4

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摘要以国际环青海湖公路自行车赛事赞助营销为视角,阐述环青海湖自行车赛赞助营销现状,对造成其现状的根源进行分析和研究。结论:赞助营销总体水平低;缺少市场运作的专门人才;赞助营销缺乏长期性;媒体宣传力度不够。建议:加快法规、政策的制定;加强市场调查,吸引潜在赞助商;做好赞助营销策略的持续性;提高整合营销观念创新;提高赛事品牌效应;发展中介市场。

作者王岩

机构地区华北水利水电学院体育部

出处《体育文化导刊》 CSSCI 北大核心 2012年第3期98-101,共4页 Sports Culture Guide

关键词体育经济环青海湖自行车赛赞助营销

分类号 G872.3 [文化科学—体育训练]

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