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中国传统价值观对移动应用消费行为影响的分析

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摘要移动应用作为通信行业新兴的发展领域受到了大量的关注,但是移动应用在中国受到传统价值观的影响,其发展还存在一定问题,消费者更加倾向于选择免费应用,而付费应用却少有消费者问津。文章分析了中国传统价值观:主要包括群体取向和节俭保守取向,对移动应用消费行为的影响方式,并提出了针对性的营销手段,如加大广告宣传力度、增加体验式营销手段、实施多样化的支付方式等。

作者杜维张亚丹

机构地区重庆邮电大学经济管理学院重庆邮电大学思政教研部

出处《现代管理科学》 CSSCI 2012年第4期104-105,120,共3页 Modern Management Science

关键词中国传统价值观移动应用消费行为

分类号 F626 [经济管理—产业经济] F274 [经济管理—企业管理]

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