浅析泛广告时代的受众被引量：5

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摘要当生活中无处不渗透着广告,受众便开始渐渐对其熟视无睹,而保持浏览,则成了最普遍的媒介接触习惯。广告的强命中率已然减退,面临着前所未有的挑战。随着泛广告时代的悄然来临,受众的特征更加难以把握,因此,对于广告及其受众的正确引导显得尤为重要。本文通过对理论研究进行系统梳理、比较并列举出实证范例,发现泛广告时代的受众环境与受众变化,重新审视广告与受众的关系,为新时代的广告商及广告受众提出策略性建议。

作者余宙

机构地区同济大学

出处《新闻爱好者》 2012年第1期67-68,共2页 Journalism Lover

关键词泛广告时代受众分析广告引导

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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