体育整合营销传播的实现路径被引量：1

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摘要体育赛场被称之为“和平时期的战场”。赛场上，有来自世界各国的顶尖高手的角逐；赛场外，更有怀有不同目的的商界大腕的较量。运动员把在赛场上拿冠军、争奖牌当成实现自我价值的舞台，企业家则把运动会作为创品牌、树形象的难得机遇。体育营销作为一种新兴的营销手段，已为不少国际知名的企业所运用，且取得了空前的成功。本文试从整合营销传播的角度，探讨企业体育营销中的传播路径和策略。

作者张洪光

出处《企业改革与管理》 2012年第5期74-76,共3页 Enterprise Reform and Management

关键词整合营销传播体育赛场传播路径体育营销企业家和平时期自我价值营销手段

分类号 G812 [文化科学—体育学] F274 [经济管理—企业管理]

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企业改革与管理

2012年第5期

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