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赞助营销管理研究评述

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摘要 随着2008年北京奥运会的成功举办,赞助营销已成为现代企业一种重要的营销手段,围绕这一重要议题,学者们展开了多方面的研究,并取得了丰富的研究成果。文章通过对近年来国内外文献的梳理,系统描述总结了赞助及赞助营销的概念、管理要点及效果评估等方面研究的成果,并对已有的研究进行了评论,对未来研究方向进行了展望。
作者 任奇峰
出处 《经济师》 2012年第8期279-280,283,共3页
  • 相关文献

参考文献24

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二级参考文献132

共引文献76

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