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基于品牌关系理论的全媒体品牌资产评估模型探析
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摘要
基于消费者的品牌资产模型是处于主导地位的品牌资产研究范式,但鉴于全媒体的复杂性与独特性,需要在品牌资产的确定中更多考虑动态因素与关系互动。因此本文借鉴品牌关系理论,在品牌社区模型的基础上,结合全媒体的特征,尝试构建全媒体品牌评估的立体多维的测量模型。
作者
陈丽园
机构地区
暨南大学新闻与传播学院
出处
《东南传播》
2012年第8期18-21,共4页
Southeast Communication
关键词
全媒体品牌
资产模型
品牌关系
品牌社区
分类号
G206 [文化科学—传播学]
F273.4 [经济管理—企业管理]
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