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我国现代企业的品牌经营战略研究

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摘要在当今日趋激烈的市场竞争环境中,企业若想赢得竞争优势,就必须实施品牌经营战略。对品牌经营战略的概念、作用及方法进行阐述,针对我国企业品牌经营中存在知名品牌少、国际化水平低、缺乏人才支撑、企业品牌意识落后、短期行为严重、品牌竞争与自我保护意识淡薄、营销手段单一等问题,提出企业应树立现代品牌战略意识,重视品牌定位,创新品牌服务,增强品牌意识,重视品牌保护等对策建议。

作者张少军

机构地区黑龙江省黑土贸易有限责任公司

出处《对外经贸》 2012年第9期65-66,共2页 FOREIGN ECONOMIC RELATIONS & TRADE

关键词企业管理品牌经营战略

分类号 F270 [经济管理—企业管理]

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2012年第9期

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