期刊文献+

品牌延伸理论研究综述 被引量:1

下载PDF
导出
摘要 品牌延伸是使用某个产品类别的品牌向市场引进在总体上与原产品类别不同的新产品类别。就此,通过系统梳理品牌延伸的概念内涵,分析了品牌延伸的评价指标、影响品牌延伸评价的因素及品牌延伸对母品牌的反馈影响,并提出了品牌延伸理论的未来研究建议。
作者 石梦菊
出处 《经济研究导刊》 2013年第14期132-133,共2页 Economic Research Guide
  • 相关文献

参考文献5

  • 1Aaker, David.A.&Keller Kevin Lane, Consumer evaluation of brand extensions[J].Journal of Marketing, 1990,54( 1 ).
  • 2Tauber.E.M.Brand Franchise Extension.New product Benefit from Existing Brand Name[J].Business Horizon , 1981,24(March/April).
  • 3Smith, D.C. ,&C.W.Park,The Effects of Brand Extensions on Market Share and Advertising Efficiency[J].loumal of Marketing Research, 1992, (29).
  • 4Keller, Aaker D.The effect of sequential introduction of brand extension[J].Journal of Marketing, 1992,29 ( 1 ) : 35-50.
  • 5Park, C.W., Milberg,S.,&Lawson, REvaluation of brand extensions:the role of product-level similarity and brand concept consistency[J]. Journal of Consumer Research, 1991,18 (2).

同被引文献5

  • 1陶贝尔.品牌特许经营权延伸:受益于现有产品名称的新产品[J].商业地平线,1981.
  • 2阿克,大卫,凯勒·凯文·莱恩.消费者对品牌拓展的评价[J].营销学报,1990,54(1).
  • 3史密斯,帕克.品牌拓展对市场份额和广告效力的影响[J].营销研究期刊,1992(29).
  • 4洛肯,约翰.稀释品牌信念:何时品牌拓展有负面影响[J].营销学报,1993(7):31-40.
  • 5韦福祥.品牌延伸的基本理论及其应用[J].天津商学院学报,2000,20(1):42-46. 被引量:13

引证文献1

二级引证文献1

相关作者

内容加载中请稍等...

相关机构

内容加载中请稍等...

相关主题

内容加载中请稍等...

浏览历史

内容加载中请稍等...
;
使用帮助 返回顶部