消费者已成“移动的靶子”

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摘要打造无人不知的“超级品牌”变得难上加难，接近目标消费者的手段创新成为必需。从整体趋势来看，消费者线上购物的总量仍将持续增长：一方面是线上新型冲动消费带来的增量；另一方面是对线下传统存量的取代。李宁关闭1800多家实体店铺的消息令人震惊，众多零售商家面临线上、线下如何实现良性互补的难题。无论战场在哪儿，把握消费者行为都是制定对策的根本。

作者蒋炯文

出处《中欧商业评论》 2013年第7期72-73,共2页 Ceibs Business Review

关键词目标消费者消费者行为超级品牌手段创新持续增长购物店铺李宁

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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