摘要
作为中国十大名茶之一,祁门红茶具有浓厚的区域品牌印记。调查得出祁门红茶在品牌经营方面存在品牌保护意识淡薄、缺乏整体规划、品牌定位与价格冲突、推广方式单一等问题。因此,各企业需要在当地政府、相关协会的统一规划管理下,保护祁门红茶品牌形象,并从目标市场、利益定位点、品牌核心价值、视觉识别体系、推广方式等方面塑造祁门红茶品牌,打造"浪漫、典雅、时尚"的品牌形象,提升祁门红茶的品牌影响力和竞争力。
出处
《长江大学学报（自科版）（中旬）》
CAS
2013年第12期90-94,共5页
Journal of Yangtze University(Nature Science Edition)
