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大数据时代的精准广告及其传播策略--基于场域理论视角 被引量:127

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摘要 本文以布尔迪厄的"场域理论"为理论基础,提出"新媒体场域"概念,并对其特征进行总结。在此基础上,研究新媒体场域中广告传播如何能够实现精准,分别是:目标受众精准定位、消费求深度挖掘、投放过程精准可控、广告效果精准评估。大数据驱动下的精准广告,颠覆了传统广告的核心逻辑,真正实现了"以消费者为中心",因此确立新的广告传播策略:广告目标转变为效果为王;善于利用技术手段提升广告体验;营方式上善用内容营和关系营提升传播效果。
作者 倪宁 金韶
出处 《现代传播(中国传媒大学学报)》 CSSCI 北大核心 2014年第2期99-104,共6页 Modern Communication(Journal of Communication University of China)
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参考文献4

二级参考文献11

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