摘要
品牌社会资产是基于消费者的概念,品牌价值是基于企业的概念,且品牌价值是对品牌资产的货币化衡量。主流品牌价值评估方法主要是对资产评估中收益法的变形,其代表性方法有Interbrand评估法、BrandZ评估法等。ISO 10668的发布为品牌价值评估活动提供了国际标准,在此基础上,我国建立了基于"财务—质量—市场"三因素的品牌评价国家标准体系,然而,现实情况远比这两个标准体系所考虑的方面复杂得多,究其原因是品牌延伸、品牌组合、品牌国际化等活动在丰富企业品牌经营活动的同时,也使得品牌价值的来源和结构趋于复杂化,从而给品牌价值评估的指标完备性和结果可信性提出了挑战。
出处
《求索》
CSSCI
2014年第3期24-30,共7页
Seeker
基金
国家社科基金项目(13CGL062)
教育部人文社科项目(11YJC630030)
江西省教育厅科技项目(GJJ12279)
