摘要
文章将Rust、Zeithaml、Lemon的品牌理论运用于孝文化旅游产品品牌塑造领域,从功能价值、品牌资产、关系价值三个方面提出了孝文化旅游产品品牌塑造的策略,从而形成新的理论模式。
This paper applies Rust, Zeithaml, Lemon＇ s brand theory to culture tourism product, proposes the establishment strategy and forms a new rive of function value, brand equity and relationship value. the brand establishment theoretical model, from of filial piety the perspec-
出处
《湖北职业技术学院学报》
2014年第2期85-88,共4页
Journal of Hubei Polytechnic Institute
基金
湖北省2012年中华孝文化研究中心开放项目"基于孝文化的旅游产品品牌营销策略研究"(项目编号:2012K14)的阶段性研究成果
关键词
孝文化
旅游产品
品牌塑造
filial piety culture
tourism product
brand establishment
