摘要
电子商务的产生与完善对现代营销理论的基本缺陷进行了矫正 ,解决了以往任何商务形式都难以解决的企业与市场对接的问题 ,极大地丰富并发展了现代营销理论 ,主要表现为 :市场导向观念的回归与现代定制营销方式的强化、市场导向与导向市场观念的融合、企业与消费者一对一互动、产品交易与关系处理并重以及差异化营销与降低成本的矛盾统一等。
The marketing of electronic commerce invole mainly the return of individuation consumption and intcnsity of customization marketing, harmony of market concept product and guiding market, the mutual movement of corporation and consumer by one to one, the equal attention of product trade and customer relation, the contrary unification of diversity marketing and cost reduction.
出处
《南京经济学院学报》
2001年第1期37-41,共5页
Journal of Nanjing University of Economics
关键词
电子商务
营销理论
发展
企业
electronic commerce
marketing theory
development
