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论网络营销的财务战略 被引量：1

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摘要 网络、信息技术的发展 ,给企业 (主要指厂商 )带来的既是机遇又是挑战。面对不断发展的互联网技术 ,企业营销遇到了新的课题 ,即基于网络的营销战略是否符合财务管理的需要 ,能否给企业带来利润的增加。本文借助于顾客 (消费者 )行为模型和厂商行业模型的比较与分析得出结论 ,即企业引入网络技术后 ,在竞争性财务战略的配合下 。
作者 冯巧根 李智
机构地区 杭州商学院会计系
出处 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2001年第7期25-32,共8页 Foreign Economics & Management
关键词 网络营销 企业 财务管理 竞争战略 博弈分析
分类号 F275 [经济管理—企业管理] F713.36 [经济管理—产业经济]
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参考文献6

  • 1Rajiv Lal, Miklos Sarvary. When and How is the Internet Likely to Decrease Price Competition [J]. Marketing Science 1999 Informs, 1999,18(4):485-503.
  • 2Indrajit Sinha. Cost Transparency: The Net Real Threat to Prices and Brands[J]. Harvard Business Renew, 2000,(3/4): 43-49.
  • 3希德·艾克特.全球市场营销[M].大连:东北财经大学出版社,1998.
  • 4木村彰善.网络式企业间分工经营组织与地计信息的有用性[J].会计(日),1999,(6).
  • 5迈克尔·波特著 陈小悦译.竞争优势[M].北京:华夏出版社,1997..
  • 6冯巧根.竞争财务论[J].西南财经大学博士论文,2001,(5).

共引文献57

同被引文献1

引证文献1

外国经济与管理
2001年 第7期

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