摘要
随着现代通讯技术、计算机技术,特别是网络技术的发展,社会经济网络化日趋明显,全球性的网络经济时代已经到来。网络经济作为一种信息经济、知识经济或数字化经济,是以知识智慧为核心,以互联网为依托,采用最直接的方式接近服务提供者与服务目标的距离,将工业时代的迂回经济变成了信息时代的直接经济。网络经济与传统经济有着许多区别,具有自身的特征,它是开放型、全天候、速度型的经济;也是智力型、创新型、可持续发展的经济。这种新的经济形态给社会的经济细胞——企业,带来了巨大的冲击和挑战,它要求企业的运作方式不断地发生变化。市场营销作为企业经营管理中至关重要的部分,也将产生惊人的转变,从而适应和促进网络经济的繁荣和发展。
