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现代广告:人与物关系的解码被引量：9

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摘要传统广告的诉求点是产品诉求 ,而现代广告的诉求点是形象诉求。广告中出现的内容大多为一种符号信息 ,一种人与物关系的建构。广告传达给受众的东西日益充满了社会意义与形象网络。广告在人们生活中起着能动的构造作用 ,人们买进一种商品 ,同时也买进了一种观念。广告在某种意义上确定了人的身份 ,确定了人本身。

作者鞠惠冰

机构地区吉林大学文学院

出处《现代传播（北京广播学院学报）》 CSSCI 北大核心 2002年第1期106-108,共3页 Modern Communication

关键词需求符号广告形象诉求消费诉求点人社会意义形象网络受众

分类号 F713.80 [经济管理—广告]

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现代传播（北京广播学院学报）

2002年第1期

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