摘要
网络和媒体技术的发展,使广告信息传播更加快捷,消费者接触企业及产品的信息也十分方便。广告信息传播过程就是企业与消费者之间沟通过程,有效的传播,良好的沟通会让消费者对产品或服务产生兴趣,进而产生购买欲望。如今产品种类繁多,竞争激烈,因此广告信息的有效传播对企业经营发展异常重要。企业要通过对广告信息传播过程分析,及时发现其中存在的问题,选择合理高效的广告策略,把想要突出的信息及时地传达给消费者,在消费者心中树立良好的品牌形象,增强顾客忠诚度,在与其他同类产品竞争时处于优势地位,扩大企业经营效益。本文通过对企业广告信息传播过程相关理论研究,从信息传播角度分析我国企业广告活动发展中存在的问题,并提出一些对策。
出处
《现代营销（下）》
2018年第12期68-69,共2页
Marketing Management Review
