基于微信5.0的大学出版社品牌形象塑造与传播被引量：8

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摘要大学出版社以出版大学教材和学术著作为主，是我国出版社的重要组成部分。改制背景下的大学出版社逐渐意识到塑造出版社品牌形象、提升无形资产在应对市场竞争中的必要性。网络语境中“一对多”的品牌传播方式，在一定程度上降低了信息的到达率，这就为受众狭小的大学出版社的品牌形象塑造提出了难题。移动互联网背景下，如何针对目标受众进行品牌传播，怎样加强与目标受众的信息对接与管理，是大学出版社品牌形象塑造过程中亟待解决的问题。

作者段淳林李倩文

机构地区华南理工大学新闻与传播学院

出处《中国出版》 CSSCI 北大核心 2014年第13期51-54,共4页 China Publishing Journal

基金华南理工大学中央高校基本科研资助项目"广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室"(x2xcD2133060)的阶段性成果

关键词品牌形象塑造大学出版社传播方式目标受众移动互联网学术著作大学教材市场竞争

分类号 G239.22 [文化科学] G206 [文化科学—传播学]

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