企业家微博信息对其形象评价的影响机制研究被引量：28

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摘要本文基于本土文化和信息处理视角,探究不同知名度企业家的微博信息如何影响消费者对其形象的感知。采用新浪微博的客观数据以及实验法,检验了企业家微博信息("做人"与"做事")和知名度(高、低)对其形象评价的交互影响以及作用机制。结果表明:低知名度的企业家展示"做人"(Vs."做事")的信息更能够获得消费者的积极评价;高知名度的企业家展示"做事"(Vs."做人")的信息更能够获得消费者的积极评价。其作用机制在于,消费者启动双系统来处理不同知名度企业家的微博信息进而评价其形象。低知名度情境下,"做人"(Vs."做事")的微博信息能够激发消费者进行更多的情感系统处理,从而带来更为积极的企业家形象评价。高知名度情境下,"做事"(Vs."做人")的微博信息能够激发消费者进行更多的认知系统处理,从而对企业家形象的评价更加积极。

作者黄静朱丽娅周南

机构地区武汉大学经济与管理学院宁夏大学经济管理学院香港城市大学商学院

出处《管理世界》 CSSCI 北大核心 2014年第9期107-119,共13页 Journal of Management World

基金国家自然科学基金(项目批准号:71172207 71162013) 武汉大学自主科研项目人文社科基金(批准号:20110354)的资助

关键词企业家微博信息做人做事形象评价

分类号 F272.91 [经济管理—企业管理]

引文网络
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参考文献53

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